Publi e cidade. A trama publicitária em circulação na cidade

Resumo: A pesquisa deriva do interesse em compreender a publicidade, sobretudo as novas configurações do fenômeno, em diálogo com a cidade, como parte integrante da paisagem e da sociedade. Como diz Bonafé (2014), “O sujeito habita a cidade e é habitado por ela”. Dessa maneira, o interesse do estudo reside nos laços e desenlaces entre sujeito, publicidade, consumo e cidade no contexto atual. Objetiva analisar a trama publicitária em circulação no cenário contemporâneo, a partir da presença, na urbe, de diferentes formatos de publicidade – empenas, outdoor, guerrilha, entre outros – um corpus a ser formado justamente pelo acompanhamento do que se desenrola no palco da cidade. Busca-se, assim, as narrativas que circulam mais intensamente na sociedade contemporânea na paisagem citadina e, por consequência, participam da educação da sociedade. O referencial teórico abarca discussões sobre cidade desenvolvidas por Bonafé (2014) e Sarlo (2006, 2014); bem como reflexões em torno do fenômeno do consumo, a partir de Canclini (2006), Bauman (2001, 2008), Zizek (2004, 2006, 2015). Dedica-se ao debate sobre a publicidade, tendo com suporte os estudos de Carrascoza (2011, 2015) e Covaleski (2010, 2015), autor que constitui referência para a temática das novas configurações publicitárias, adentrando, também, na bibliografia sobre marca, a partir de Semprini (2010). Visita a teoria semiótica, recuperando o conceitual teórico-metodológico desenvolvido por Fiorin (2011), Barros (2010) e, sobretudo, por Landowski (2002, 2004) e Greimas (2002). Trata-se de um estudo descritivo e explicativo que reúne análise documental e pesquisa de observação. Os documentos em questão são as publicidades, registradas por meio de fotografia. Os dados serão tratados à luz da semiótica. Portanto, o projeto privilegia a reflexão sobre a cidade, o que ela nos diz, sobretudo, a partir da publicidade que compõe sua paisagem e das interações em ato.

Data de início: 09/05/2016
Prazo (meses): 41

Participantes:

Papel	Nome
Aluno Mestrado	JULIANA BELLIA BRAGA
Aluno Mestrado	GLAUBER PINHEIRO ROCHA
Coordenador	MARIA NAZARETH BIS PIROLA
Coordenador	FLAVIA MAYER DOS SANTOS SOUZA