CELEBRIDADE 2.0: o Youtube e a Nova Fábrica de Famosos
Nome: AMANDA MESCHIATTI VASCONCELLOS
Tipo: Dissertação de mestrado acadêmico
Data de publicação: 15/03/2018
Orientador:
Nome |
Papel |
|---|---|
| DANIELA ZANETTI | Orientador |
Banca:
| Nome |
Papel |
|---|---|
| DANIELA ZANETTI | Orientador |
| JOSÉ EDGARD REBOUÇAS | Examinador Interno |
| ORLANDO LOPES ALBERTINO | Suplente Externo |
| PATRÍCIA PEREIRA PAVESI | Examinador Externo |
| RUTH DE CÁSSIA DOS REIS | Suplente Interno |
Resumo: Este trabalho investiga o fenômeno das webcelebridades que surgem e se firmam no YouTube, site de reprodução de vídeos, e também rede social, que é o segundo endereço mais acessado da internet mundial. Nosso objetivo é, portanto, o de compreender que atributos legitimam que um usuário possa se destacar entre os demais, tornando-se uma webcelebridade; bem como os
valores que essa insufla e suas características elementares, isto é, o ethos coletivo do grupo. Dessa forma, escolhemos como corpus dois dos mais proeminentes youtubers do Brasil:Whindersson Nunes e Kéfera Buchmann. O estudo foi dividido em três capítulos que, unindo revisão bibliográfica a ferramentas de inspiração etnográfica, abordam a cultura da fama, o
ciberespaço e o nascimento de seus infoterritórios e infoterritorialidades próprios, tais como os experienciados no YouTube. Por meio da técnica de observação e do uso de mapas descritivos, foi possível também esmiuçar as geografias e tramas desta plataforma, que funciona também como indústria de entretenimento. Posteriormente, empregamos a análise de trajetórias em
documentos biográficos e a análise de discurso de documentos midiáticos disponibilizados por Whindersson e por Kéfera nos vídeos publicados em seus canais no YouTube. Para compreendermos a outra face da fama em uma relação guiada pelo princípio recursivo, buscamos também as experiências dos fãs desses youtubers por meio de um survey online. A partir dessa metodologia, concluímos que a celebridade no YouTube se constitui com base em capital social, prevalecendo a menção constante à vida íntima, o formato vlog e a apresentação de atributos que são decodificados pelo público como autenticidade, humildade e simplicidade, espontaneidade e a fachada divertida que tem no humor a base de seu texto. Além disso, pudemos concluir que tais celebridades reforçam uma mentalidade muito afim ao senso comum.
As respostas dos fãs revelaram que o fenômeno youtuber angaria admiradores em todas as regiões do Brasil, sobretudo adolescentes do gênero feminino. Esses fãs são, em sua maioria, tímidos em suas demonstrações de afeto à celebridade, mas transferem esse amor para o consumo, na tentativa de emular a identidade do ídolo, o que acontece também através da incorporação de traços do comportamento do ídolo. Esse mesmo sentimento é direcionado para as comunidades. A maioria dos entrevistados afirma já ter feito amizades por meio do gosto compartilhado: a admiração ao mesmo youtuber.
Palavras-chave: Celebridade. Mitos. Cibercultura. YouTube. Territorialidades.
