Name: Juliana Bellia Braga
Type: MSc dissertation
Publication date: 10/03/2020
Advisor:

Name Rolesort descending
Flavia Mayer dos Santos Souza Advisor *

Examining board:

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Flavia Mayer dos Santos Souza Advisor *
Eneus Trindade Barreto Filho External Examiner *
Maria Nazareth Bis Pirola Internal Examiner *

Summary: Cresce, nos últimos anos, um contexto social de valorização da população negra que constitui entre suas ações um movimento de enaltecimento dos cabelos crespos e cacheados. Esse movimento se fortalece com as novas configurações comunicacionais e conexões propiciadas pelas redes sociais digitais, que ampliam a visibilidade midiática a cidadãos comuns e possibilitam o aparecimento da mulher negra como protagonista. A partir dessa trama, observa-se a ocorrência de um movimento de publicização, no qual o mercado de cosméticos capilares lança novos produtos, com embalagens que apresentam marcas discursivas que dão pistas de diálogo com esse contexto. Nesse cenário, a pesquisa busca compreender quem são e como são construídas as enunciatárias inscritas nos discursos das embalagens de produtos cosméticos capilares para a mulher negra. O estudo se caracteriza como descritivo e explicativo, com a utilização de pesquisa bibliográfica e documental. Para análise do corpus utilizamos como referencial teórico-metodológico os preceitos da semiótica discursiva e da semiótica plástica, a partir das contribuições de Greimas (1979), Landowski (2002), Barros (2011), Fiorin (2011), Bertrand (2003), dentre outros. Por meio das investigações, verificamos o reconhecimento da mulher negra como consumidora desse segmento, no entanto, observamos poucos indícios de sua afirmação identitária.

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